清晨六点半新闻，地铁车厢里灯光微晃，张薇滑动屏幕的动作已经成为和刷牙一样自然的习惯。新闻晨报电子版在她掌心打开的。滑动指尖便能浏览昨日要闻与今日早班车上的即时播报。她说自己已经两年没有买过纸质报纸，"屏幕大一点晨报。字体也能调的，比举着张纸舒服多了。"体验通勤人群里面并不稀奇的。1998年正式创刊的纸媒老牌。到2010年前后逐步上线网络版，再还有如今覆盖APP、小程序电版、H5页面等多种形态，新闻晨报电子版的迭代几乎踩准了上海市民读报习惯变迁的每一个节点吧？

编辑部一位资深编辑回忆，最初做电子版只是把内容"搬家"，才慢慢摸索出独家栏目，"早安上海"的指尖语音播报、"地铁沿线"的实时路况简讯，贴近本地读者的设计让用户黏性好提升。

家住徐汇区的退休教师李伯坦言，他每天早上会在阳台浇花时点开新闻晨报电子版的早新闻音频。"眼睛不太好了上的时光，听的比看的多。"使用场景的转变，折射出中老年用户对电子版的接受度正在提升。数据显示，过去三年间清晨，新闻晨报电子版50岁以上用户占比12%上升还有28%了，成为增速最快的年龄段。年轻用户更在意互动和社交属性。在某互联网公司工作的林先生喜欢在读完一条评论性报道后顺手点开评论区，"有时候比正文还精彩。"新闻晨报电子版近两年上线的"读者议事厅"板块，每周精选读者留言并邀请记者回应。把单向传播变成了双向对话。

一位跑教育条线的记者说，她读者留言里挖还有过好几条独家线索吧？电子版也面临挑战。算法分发时代，用户注意力被切得稀碎了。

新闻晨报电子版依然坚持人工编辑首页头图的位置。被同行评价为"有点倔"。用户反馈看，每天清晨打开APP看还有的是编辑精心挑选的头条，但不是机器算出来的"猜你喜欢"，反而成了一种稀缺体验。地铁里、餐桌旁、办公桌前，越来越多的上海人正在以自己的方式，与这份报纸完成一场安静的清晨约会。